Любое маркетинговое мероприятие направлено на увеличение лояльности со стороны покупателей. Для этого используется реклама, PR, аналитика, исследуются рынки. Но с каждым днем заинтересовать потенциальных покупателей становится все труднее, потому маркетологи постоянно придумывают новые и оригинальные способы. Одним из них является организация event мероприятий, которыми занимаются специализированные агентства.
«Event» — это событие. В маркетинговом понимании – это специальное мероприятие, используемое для управления мнением аудитории, приглашенной на встречу. Проще говоря Event – мероприятие – это PR акция.
Event – агентство, в чьи обязанности входит организация и проведение мероприятий, предлагает три группы событий:
- Corporate events. Данные встречи организовываются исключительно для персонала компании. Мероприятия могут быть приурочены к юбилею фирмы, к любому празднику;
- Trade events. На этой встрече присутствуют партнеры и заказчики. Это могут быть семинары, слеты, конференции. На мероприятии присутствующим рассказывают о достижениях бренда, повышают имидж предприятия;
- Special events. Встреча специально для клиентов компании. Сюда относится организация и проведение праздников, фестивали, концерты, рекламные турне, акции, презентации, вечера благотворительности.
Видов event мероприятий существует большое количество, но можно выделить наиболее популярные:
- Выставки. Это презентация уже имеющегося товара или анонс продукта, который появится в будущем. На выставке может представлять свою продукцию одна или несколько компаний;
- Презентации. Мероприятие проводится тогда, когда фирма желает привлечь внимание к своему новому продукту;
- Открытия. Проводятся в случае открытия нового объекта: салон красоты, центр развлечений, кафе, магазин;
- Пресс-мероприятия. Встреча предполагает наличие журналистов. Сюда относятся брифинги, круглые столы, пресс-конференции. Мероприятие организовывается, чтобы довести до представителей средств информации необходимые сведения;
- Ярмарки. Здесь осуществляется продажа товаров. Дополнительно организовываются развлекательные мероприятия;
- Концерты и фестивали. Привлекаются известные артисты;
- Праздники. Сюда относятся городские, областные, спортивные мероприятия.
